尤其是影视宣发，本身就是灵活应变、随市场实时调整的轻业务模式。
只要票房风向不对，或者口碑走势偏移，宣发策略随时可以全盘推翻，重新来过。
就像现在，《龙门飞甲》上映的第二天，博纳便直接大刀阔斧地更换了全套宣发打法。
此前所有「正统传统武侠、江湖情怀回归」的宣传文案全部作废下架。
全网物料、海报、词条、通稿全面，统一改为新概念3D武侠、东方奇幻武侠定位0
不再绑定老一辈观众的武侠情怀滤镜，转而主打电影技术革新、极致视觉奇观、徐客独家脑洞美学等。
甚至片方都有了一系列新的宣传口号，例如：「全球首部IMAX—3D武侠！武侠视觉新纪元！东方奇幻史诗大片————」
同时，影片卖点也从「侠」转向了「视效+人设+奇情」，主推龙卷风3D对决、空中飞战、秘境打斗、陈坤「厂花」邪魅反派、群像乱斗等高能看点。
就连气质定位都变成了徐客式的怪诞、华丽、飘逸、危险以及浪漫疯魔，打造出了一种成人童话式的暗黑江湖美学。
这波紧急改宣发的操作效果可谓是立竿见影，成功吸引了大量当下追求视觉特效、喜欢奇幻美学的年轻观众。
但代价同样也非常明显。
因为这种操作无异于全盘推翻了前期数月的宣传铺垫，等同于是在自己打自己的脸，彻底辜负、背刺了前期被「正统武侠」吸引的那些老武侠影迷。
网上不少老粉开始吐槽，口碑出现了两极撕裂的局面。
可于东却毫不在意网上的舆论，因为在他眼里，影视市场唯票房论，热度和营收才是唯一真理。
背刺这种事他干的多了去了，眼下这又算得了什么？
只要能稳住票房大盘，逆势上涨压死《金陵十三钗》，一切争议都不值一提。
起初关于这一点他还是挺自信的，毕竟自家电影的排片可比张卫平那边高得多。
虽然票价方面差了约10块，但他自信可以用排片来弥补。
然而，让他万万没想到的是，第二天上午，新画面竟然甩出了一张绝杀牌！
张艺谋的《金陵十三钗》顺利入围了金球奖最佳外语片奖！
众所周知，作为奥斯卡的核心风向标，金球奖的含金量、行业影响力与国际认可度都是极高的。
消息一出，整个内娱瞬间沸腾了！
媒体那边甚至还统计了一下数据。
细数下来，一众华语电影导演中，目前只有陈恺哥和李按拿到过金球奖的最佳外语片奖。
甚至就连吕睿都没拿到过！
当然，对他来讲这个奖其实无关紧要，因为他已经有奥斯卡最佳外语片奖了。
甚至这玩意他想拿的话也能拿到，无非就是多花点钱公关而已。
而且在他看来，与其去公关这玩意，还不如直接去公关奥斯卡呢。
但他可以不在乎，并不代表着别人也不在乎。
在这个墙外开花墙内香的时代，获得国际奖项加持后，直接让正在上映的《金陵十三钗》瞬间成了全网热议的话题！
同时对电影的宣传效果也起到了无与伦比的作用，热度毫无悬念地碾压了《龙门飞甲》。
一时间，全国院线见状，立刻实时调整起了两部电影的排片占比。
张卫评的这出杀手锏一经放出，局势瞬间逆转，竟然真的把《龙门飞甲》的热度给干下去了！
而这种情况也直接延续到了后续最新一天的电影票房成绩上。
继首日和次日票房相继被《龙门飞甲》超越后，在第三天，《金陵十三钗》直接反超了《龙门飞甲》，单日票房飙到了4000多万！
两部电影的首周末三天票房成绩双双突破了一亿大关，但《十三钗》却顺利反超了《龙门飞甲》，并且多出了近600万！
一时间，战局彻底逆转了！
狂喜之下的张卫评，接连发布三条长文感谢信。
一谢金球奖专业评委认可，二谢男主贝尔跨国助力，三谢海外发行方电影国度倾力推广，姿态那叫一个高调又张扬！
与此同时，首都国际机场。
正在等待登机的吕睿看着微博上的消息，属实是有些无语了。
他是真没想到，张卫评这货居然能舔到这种程度，恨不得去认那群老外当爹！也是够卑微的了。
知道的是只提名了金球最佳外语片奖，不知道的还以为已经拿奖了呢。
现在尾巴就已经翘到天上去了，这要是等后续真的拿到大奖，还不得直接冲破大气层？
「崇洋媚外？呵，傻嘚一个————」
吕睿撇了撇嘴，直接关掉手机，按着广播提示音朝登机入口处走去。
在他身后，助理以及《2012》的一众主创们立刻起身，紧随其后。
与此同时，机场的另一侧通道，从全国各地筛选出来的影迷、特邀嘉宾、上百家媒体记者们也有序排队等候登机。
实时现场照片更是已经火速登上了各大娱乐门户头条，开始在全网迅速刷屏！
「吕睿携《2012》全阵容主创沙益、陈保国、游本昌、张毅、雷佳音、迪丽热芭全员，于今日上午正式奔赴珠峰首映盛典！」
「近百家媒体+五百位幸运影迷+百余行业嘉宾，由睿视界统一安排行程，随同前往参加珠峰首映————」
「据悉，睿视界直接包下了两架国航B747—400客机，搭配吕睿私人飞机，全员专机直飞L！」
「转载自好莱坞日报：《2012》海外主创已在洛杉矶国际机场全员登机，跨国奔赴珠峰。」
「全员目标：史诗级首映礼庆典！」
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（还有耶）
