他的营销策略很特别,甚至有些「离经叛道」。
首先,他派人到香港各个地产商的售楼处附近发传单。这些人不进入售楼处,就在外围转悠,看到有人从售楼处出来,就上前递上传单,说一句:
「先生/女士,看看深圳的房子?价格只有香港的三分之一。」
对此,香港的地产商们颇有微词。
不过1985年的香港楼市正处在疯涨期,很多开发商都在捂盘惜售,并不急着卖房。只要秦浩的人不直接在售楼处门口撬客户,他们也懒得管。
其次,秦浩让外卖员把「锦绣花园」的传单夹在「汉堡王」的外卖里,送到千家万户。
能够打电话点外卖的客户,经济条件都不会太差,恰好是「锦绣花园」的目标客户。而且外卖是送到家里的,客户在吃饭的时候,顺手就能看到传单,印象更深。
第三,秦浩租了五台旅游巴士,开通了「香港—深圳看房专线」。只要报名看房,不仅免费往返接送,还包早午餐。每天早上九点出发,十一点左右到达深圳「锦绣花园」售楼处,看完房正好吃午饭。
这个策略很快吸引了不少人。但问题也随之而来——很多爱占便宜的阿公阿婆,连续好几天蹭车蹭饭,却根本不打算买房。
史小军对此非常不满。有一天,他在售楼处看到几个熟悉的面孔——已经是第三次来了,每次都是蹭吃蹭喝,看完房就走,连问都不问价格。
史小军把秦浩拉到一边,指着那几个阿公阿婆:「你看那几个人,都来三次了,就是来蹭饭的。我觉得应该把他们赶走,以后也不准他们再报名。」
秦浩看了看那几个正在吃饭的阿公阿婆,笑了:「为什么要赶走?」
「为什么?」史小军瞪大眼睛:「他们占著名额,却不买房,这不是浪费资源吗?」
「浪费什么资源?」秦浩反问:「我们每趟旅游大巴都能坐满吗?」
史小军一愣,想了想,摇头:「不能。一般也就坐个六七成。」
「既然坐不满,为什么还要把他们赶下去?」秦浩说:「没错,他们可能不会买我们的房子。但他们可以帮我们营造售楼处火热的气氛。你仔细想想,一个冷冷清清的售楼处,和一个人声鼎沸的售楼处,哪个更吸引人?」
史小军张了张嘴,没说出话来。
秦浩继续说:「这些阿公阿婆,免费帮我们当『气氛组』,我们只需要管两餐盒饭。在香港,跑龙套都没这么便宜吧?」
这话说得史小军哑口无言。他不得不承认,秦浩说得有道理。
但面子上挂不住,他还是嘴硬:「那也不能让他们白吃白喝吧?」
秦浩说:「我正打算给他们培训一下,教他们怎么烘托气氛。」
这下史小军彻底没话说了。
正好史方仁走过来,听到了两人的对话。他瞪了儿子一眼:
「跟你说过多少次了,小秦心思缜密,你能想到的问题,难道他会想不到?少在这丢人现眼。」
史小军脸一红,悻悻地走开了。
秦浩果然给那些阿公阿婆做了培训。他专门请了一个话剧团的老师,教他们怎么说话、怎么表现,才能显得自然而不做作。还给每人发了一套「工作服」。
阿公阿婆们也很配合。他们大多退休在家,闲着也是闲着,现在每天有车接送,有饭吃,还能「演戏」,觉得挺有意思。
不过他们也有自己的诉求。培训结束后,一个阿公找到秦浩:
「老板,你们这的盒饭能不能多加点青菜?老是鸡腿猪脚的,吃多了烧心。」
秦浩哭笑不得。在香港,肉比较便宜,青菜反而贵。但在内地就完全反过来了——肉贵,青菜便宜。
「好,我跟食堂说,以后多加点青菜。」秦浩答应道。
「K,冇问题啦!」阿公很高兴。
别说,这些阿公阿婆还挺敬业。换上「工作服」后,一个个看起来还真像是那么回事。
他们在售楼处里「表演」得很自然——有的在沙盘前指指点点,讨论户型;有的在休息区喝茶聊天,夸赞小区环境;
整个售楼处的气氛被带动起来了。真正的潜在客户看到这么热闹的场面,心理上更容易产生「这么多人都在看,这个楼盘肯定好」的想法。
史方仁看着不断攀升的成交量,笑得嘴都合不拢了。有一天,他把秦浩叫到办公室:
「小秦啊,还是你有办法。这些爱占便宜的老头老太太,别人躲都来不及,你却能让他们为我所用,不简单啊。」
「史叔叔过奖了。」秦浩谦虚地说:「其实就是换个角度看问题。他们想要的是免费的午餐和打发时间,我们想要的是售楼处的氛围。各取所需,双赢。」
「双赢,说得好!」史方仁点头:「对了,二期什么时候开工?一期卖得这么好,二期得抓紧啊。」
这话说出了所有股东的心声。几天后的股东会议上,几个股东围着秦浩,问的都是同一个问题:
「没错秦总,二期什么时候启动?」
「是啊,一期这么火,二期肯定更火!」
秦浩被围在中间,耐心地说:「诸位别急。按照我们之前的约定,一期项目销售超过50%,我就会启动二期。按照目前的销售进度,预计这个月底就差不多了。」
「月底?」一个股东眼睛一亮:「那岂不是下个月就能开工?」
「理论上是这样。」秦浩点头:「但具体还要看设计方案的最终确认,不过大家放心,我会尽快推进。」