他们无需追逐热度，他们被热度追逐。
达特福德真能破茧成蝶，自然能得到和他们合作的机会，那时候必然是大手笔。
至于现在，还是先让其他品牌去帮忙养蛊算了。
达特福德最值钱的胸前广告，你想都想不出来是哪个集团拿下的。
“喝中国劲酒，打英国足球流氓！”
“劲酒劲酒，值得拥有！”
“陆凯腰，喝劲酒！”
没错！劲酒集团一百万镑击败连想集团，拿到了达特福德的胸前广告。
1994年，孔府宴酒以3079万仁民币的天价成为中视广告标王，一炮而红。
销量大涨。
1995至1996年，秦池酒先后以6666万和三点二亿成为了中视广告标王，创造白酒销量神话。
各大酒业瞬间感受到了广告的威力。
劲酒现在这一百万英镑，放到国内，并不算多夸张，根本拿不到好广告。
但走国外路线，反倒是成功突围。
仅仅双方合作的消息一出来，销量就已经爆开。
正好在国内关注达特福德的基本都是球迷，球迷嘛，虽然身体好，但是需求也大，而且也爱喝酒。
简直就是海参哦不……简直就是劲酒的完美消费群体。
以此为基础，再扩大至全国男性用户。
这波广告，劲酒绝对不亏。
但是连想就很吃亏了，他们是专心要走国外路线，达特福德是中国外企现在最应该把握的风口之一。
很快，他们就跟达特福德就球场冠名权进行了谈判。
他们希望在未来一年，河边球场更名为“连想球场”。
因为达特福德有欧洲联盟杯的比赛要踢。
通过这个，可以让欧洲乃至是全世界都知道连想，效果大大的好。
在具体金额上，球场冠名一般来说是低于胸前赞助的。
而河边球场又在改造，形象气质不算好。
反正你来我往，最后谈到了八十万镑。
陆凯方面对这个价格是满意的。
就改个名字的事儿，这钱纯白挣。
当然，有人表示达特福德球场随意冠名，会让球队丧失底蕴。
但拜托，什么叫做底蕴？
一百多年的第九级别比赛经历叫底蕴吗？
先活下去。
再活得好。
最后才去考虑那些有的没的。
何况球场冠名权真的影响什么吗？
未必。
很多人认为一座球场的老名字很有这样感那样感，说白了就是自己习惯了，不想改口而已。
pdd的气质又土又low，影响它当中视春晚金主爸爸了吗？
影响它市值爆炸吗？
但冠名权这个事儿，还真在达特福德当地引起了一些讨论。甚至有球迷要跟陆凯“谈判”，让陆凯尊重河边球场的原名。
不用怀疑，这是威灵顿联的球迷。
因为河边球场的名字如何，关达特福德的球迷屁事，他们巴不得给球场换个名字。
因为河边球场是威灵顿的，绿枪球场才是咱们达特福德的。
对此，陆凯接受了球迷的谈判，但也组织了达特福德的球迷参与。
陆凯：“事实上，我一直认为一个耳熟能详的球场名字有些太容易了，这不利于我们区分新球迷、普通球迷、资深球迷、狂热球迷。”
“如果达特福德的球场经常变换名字，那么从大家对它的称呼我们就很容易分辨，谁是什么时候开始喜欢达特福德的。”
“这样一来，真正的老球迷会得到尊重，新球迷会得到照顾，不会动不动就有人自称二十年老球迷，但其实他根本不知道这座球场二十年前叫做连想球场。”
“河边球场不仅会更名为连想球场，未来还可以是耐克球场，阿迪达斯球场，劲酒球场，步步高球场，烤肉球场……”
“达特福德不是一家随随便便的足球俱乐部，他没有那么好粉，没有那么容易成为你炫耀的武器。”
“我们得确定，你是真心喜欢它！”
“而真心喜欢他，就要接受它的一切，包括你不喜欢的那部分。”
“为了发展、为了修建更好的球场、为了让大家有更舒适的观赛环境、为了球员们得到更好保障、为了更有战斗力的阵容……这是达特福德的必经之路。”
“我们真正的荣耀，从来都不是那个名字，而是我们一年年取得的胜利、赢得的冠军奖杯！”
陆凯的发言得到了各大俱乐部的广泛支持。
讲真的，很多俱乐部都想把球队冠名权卖出去，但当地球迷不允许。
他们被球迷绑定太深，反抗不了。
突然看到陆凯这么勇的，当然要拍手叫好。
据悉，在河边球场改名风波传出之后，有三家英超俱乐部、多家英甲、英乙俱乐部开始了球场冠名权的相关商业谈判。
陆凯也因此成为了英格兰球场改名第一人！
但达特福德这边才处理好，连想集团那边突然又不干了。
伦敦某酒店会议室。
“周总，你们这是什么情况？”陆凯开门见山。
周总也觉得很不好意思：“是这样的，这是我们新做出来的赞助方案，你们可以看下。我们大幅度的提高了赞助的上限！”
陆凯瞳孔一缩。
好家伙，这话的意思就是我们大幅度的调低了赞助的下限啊。
姜梦芸打开合同一看，当时就怒了。
这是一份“奖励性合同”。
跟达特福德给球员们开的薪资合同一样，低薪资高奖金。
卑鄙的一匹！
合同规定把八十万英镑的赞助费，降至三十万英镑。
比袖标广告还要便宜。
要知道，达特福德本赛季在河边球场的广告牌广告中和球票广告上，都通过凯洛家的烤肉店、丹尼尔家的运动装备品牌、杰克汽修厂以及其他几家金主，凑够了二十多万英镑的广告费。
而球场冠名、胸前广告、袖标广告、装备赞助，本身就要赠送四至六个广告牌。
这么算下来，连想这个球场赞助真正了恐怕也就十多万英镑。
达特福德一个赛季再怎么，主场曝光率也不止这点钱吧。
当然，连想也没有完全把达特福德当傻子，他们开始搞了一些障眼法的。
达特福德本赛季英乙夺冠，连想会支付十万英镑奖金。
英锦赛夺冠，也是十万英镑奖金。
这都没什么，很多合同里都有夺冠奖金这一栏。
他们的障眼法在三大杯赛上。
“足总杯杀入十六强，奖十万。八强再奖十万。四强又十万。赢得冠军再加五十万，亚军则是十万……最多可达八十万英镑！”周总声情并茂，“要知道，足总杯冠军本身就有巨额奖励，但我们这个奖励加起来，也不比它逊色多少哦！”
“另外，英联杯也不少。咱们达特福德不是擅长打英联杯嘛，这笔奖金全拿下，也有七十万英镑之多！比英联杯本身的奖金多多了！”
陆凯一看，英联杯八强给十万，四强再给四十万，冠军再给二十万，亚军则是十万。
这对亚军还真是一视同仁啊。
难怪说第二名是最大的输家。
至少在连想眼中，第二名和十六强、八强没什么区别。
只有冠军能得到特殊对待。
“英联杯冠军怎么反倒是没有四强加的奖金多呢？”陆凯明知故问。
周总笑道：“这些杯赛都是单场制，不一定抽得到主场。但英联杯半决赛分为主客场，必然有一场主场比赛。”
“那咱们连想球场的曝光率不是就高了嘛。”
陆凯猜就是这个原因：“那欧洲联盟杯呢？”
欧洲联盟杯的奖金也很有意思，进入正赛，奖二十万英镑。
进入第二轮，二十万。
进第三轮，五十万。
进十六强，二十万。
进八强，五十万。
进四强，二十万。
冠军奖励一百万，亚军奖励二十万。
太畸形了，或者说太主观了，并不是规整的阶梯奖励制度。
周总笑道：“我们老总，三代忠良，所以能进第三轮，重赏。”
“做生意嘛，讲究一个八方来财，八强重赏。”
“至于欧洲联盟杯的冠军，如此重量级的奖杯，怎么奖赏都不为过。总计二百八十万英镑的超大奖池，你觉得呢？”
陆凯脸上笑嘻嘻，心里mmp。
还欧洲联盟杯冠军，你们连想是真的敢联想！
看上去全是奖励，但仔细一分析，到处都在吃人。
英联杯、足总杯，总奖金一个七十万，一个八十万。
但殊不知哪怕是英超球队，能够同时拿到最基础的足总杯十六强、英联杯八强奖金的，都不足一手之数。
这前面还有那么多轮，纯粹白踢。
