神仙打架，苹果遭殃。
华夏区营销总监对着数据报表一脸懵逼：今年营销投入比去年加了 20%，发布会前特意安排媒体透露iphone x的外观设计，可热度连往年一半都不到。
这让他不禁破口大骂华夏这帮友商不道德，却只能眼睁睁看着华米两家把热搜承包。
有的时候他都有种找一些人给苹果敬礼的冲动
要知道，这俩月国内市占率前三的手机厂商，就数他们三家开发布会。
三星、魅族、ov早在上个月就草草收了场，如今舞台全留给了苹果、华为和小米。
9月 12日，苹果在新落成的乔布斯剧院召开秋季发布会，一口气甩出 iphone 8/8 plus、iphone x、apple watch series 3和 apple tv 4k。
压轴的 iphone x成了焦点：十周年纪念版、刘海全面屏、5.8英寸 oled屏、取消 home键、a11仿生芯片、无线充电、faceid……
每一项都带着“苹果式革新”的标签。
可价格更扎眼：999美元，国内起售价 8388元，成了大众消费品里首个突破 8千档的手机。
至于 iphone 8/8 plus，除了玻璃机身回归和 a11芯片，外观跟 iphone 7几乎一个模子刻出来的，售价却死守 5千到 6千档。
当天甚至发生了一个事故，苹果高管phil schiller在演示face id时首次解锁失败，引发现场媒体和大众对技术可靠性的质疑。
随后当库克当场宣布所有新品将于9月22日全球市场同步上市！
发布会当日：苹果股价开盘后一度上涨 1.21%，但随后因缺乏惊喜而回落，最终收跌 1.4%。
发布会后，媒体褒贬不一。
首先部分科技媒体对iphone x的创新性表达了认可。
部分媒体称“iphone x是自iphone 4以来最大革新”
“face id和全面屏设计被认为是未来趋势。”
“库克这次终于从乔布斯的遗产上觉醒了”
而且这次发布会上“ar增强现实”令人眼前一亮，但仅仅只是一亮，点到即止，没有展开。
更多国外媒体对这次发布会各种吐槽。
由于发布会前大量信息泄露，iphone x的功能几乎全被曝光，导致发布会“毫无神秘感”，乏味可陈。
甚至某科技观察网批评苹果“创新乏力”，认为全面屏、无线充电等功能都已是被小米、三星、华为等厂商玩烂的技术。
而且iphone 8的尴尬定位，由于外观跟iphone7几乎肉眼难辨，除了多出一个配色，被广大用户吐槽为“iphone7s”。
