经济、军事实力比不上,欧洲人没有办法,但是他们可以在文化、历史上找到优越感,毕竟美国人只有几百年的历史,堪称是文化的沙漠,但是随着美国的崛起,美国的文化也越来越强势,好莱坞文化横扫全球,同样横扫欧洲的电影院,类似的现象早就引起欧洲人的警惕,欧洲的媒体上经常会发出抵制好莱坞电影和文化入侵的声音。
在这种背景下,迪斯尼大肆进入欧洲,而且是直接进驻欧洲文化的中心巴黎,欧洲人肯定不爽。巴黎向来是抵制美国文化的急先锋,迪斯尼进入巴黎以后,巴黎的媒体没少鼓吹美国文化威胁论,游行示威也一直不断,在这样的情况下,迪斯尼的游客肯定要受到影响。
当然,巴黎迪斯尼的失利还有很多原因,譬如巴黎迪斯尼开业的时候,正值欧洲陷入严重的经济衰退周期,经济的不景气,导致欧洲人的消费观念发生了改变,保守的欧洲人变得更加节俭,而迪斯尼乐园为了达到收入目标,对乐园门票和酒店的定价比较高。日本迪斯尼的火爆让迪斯尼公司对乐园的吸引力充满信心,他们认为迪斯尼在欧洲同样会受到欢迎,欧洲只有一个迪斯尼,是垄断者,所以价格完全可以定得高一点。最终巴黎迪斯尼乐园的门票价格要远远超过美国的迪斯尼,美国的迪斯尼只要三十美金,巴黎的迪斯尼却要四十多美金。迪斯尼宾馆的价格更是达到了三百多美金,经济萧条遇上昂贵的门票价格,结果不言而喻。
但总的来说,导致巴黎迪斯尼乐园失败的主要因素还是文化上的,欧洲人对迪斯尼文化的崇尚并没有日本人那么疯狂,因为就在巴黎迪斯尼开业以后。在九二年到九六年之间,欧洲排名前十位的主题乐园的游客人数平均增长了42%,而法国最大的主题乐园——未来乐园,游客的平均增长率也远远超过巴黎迪斯尼,达到了115%,这些主题乐园的成功让投资主题乐园的热情急剧增长,大量投资商进入乐园产业,让主题乐园的数量大规模增长。由此可见并非主题乐园行情不行,而是迪斯尼乐园在法国遇到了水土不服的问题。