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这个数据的意义在于,在从6月开始的暑期、国庆、圣诞、贺岁、元旦、春节、情人节等热门档期中,问界本体系以及联盟的院线已经提前锁定了4.5亿的在线票务。

除非这帮粉丝网友就是人傻钱多,充钱只为积分,就是不去看电影,那没招。

就像80、90后们小时候花5毛钱一袋买小浣熊干脆面,只为了里面的水浒卡一般。

这个数字也是在不断的版本更新中,利用用户的消费心理,逐渐引他们入彀。

更别提除了充电影卡换积分之外,还有微博、视频、商城的用户流量。

你方唱罢我登场,4月26号上午10点,问界也模仿了一次企鹅的喜报,给所有微博、视频等用户推送好消息:

亲爱的农友们!

春播夏长,万物竞发!自《问界农场》上线以来,承蒙7500万农友厚爱,我们共同缔造了一场属于休闲社交与生态消费的盛事!

数据见证成长——

用户规模:DAU峰值突破3800万,每两位注册用户中就有一位每日耕耘不辍;

用户忠诚:7日留存率68%,30日留存率42%,远超行业标杆,这是对「轻量不轻质」理念的最佳注解;

生态协同:22亿积分流动背后,是9.8亿消费势能的精准转化,其中4.5亿注入在线票务,为暑期档储备观影生力军!

感恩与责任——

我们深知,每一颗伊妃联名的「鸢尾花」种子的兑换,每一张电影票的预订,都是对问界生态的信任托付。

在此郑重提醒:娱乐消费需理性,积分兑换量力而行,切勿为冲榜过度消费,农场永不设消费门槛!

未来可期——

团队将以每月1-2次版本叠代的节奏持续优化体验,暑期更将推出「明星联动季」「跨平台积分通兑」等重磅更新!让每一分消费,都成为问界与您双向奔赴的见证。

最后,谨以路宽导演的话与诸君共勉:

「但行好事,莫问前程」——农场如是,生活亦如是。

……

4月底的这一封喜报,差点儿成了邪恶轴心的丧报。

邪恶轴心原本还在得意洋洋地看自己挑拨起的「问Q大战」,冷不丁这两位优等生你追我、我追你,共同进步,一回头自己还在原地。

邪恶轴心糟心啊!

综合08年11月到09年4月的总票房数字来看,近55亿的内地电影大盘,大麦网和问界两家在线票务网站的线上购票占比仅25%左右,整体市场规模20亿露头。

大麦网市占率70%左右,总共市场份额也就14亿左右。

现在你问界踏马的用一个Flash游戏就提前锁定了下面档期的4.5亿份额?

版本才更新到V1.2啊!后续的增长潜力有目共睹,这几乎成为了近期密集研究此事的财经界共识。

况且现在还只是观影淡季,问界就已经把全生态协同玩出花来了。

一旦到旺季,大麦网除了「大撒币」还有别的办法吗?

有鉴于此,时任《电脑报》新闻中心主任,拥有20余年媒体经验,被业内称为「资深网际网路观察家」的林军发表了一篇文章分析此事。

林军是网际网路史学家与产业记录者,他的《沸腾十五年:中国网际网路1995~2009》是首部系统梳理中国网际网路15年发展史的著作,被誉为「中国网际网路正史」。

他在评论文章中写到:

问界这家网际网路电影公司通过农场游戏构建了「积分锚定消费」的生态闭环,以轻量级休闲游戏为流量入口,将票务、电商、视频、社交等分散业务串联成有机协同网络。

其核心优势在于「明星经济+社交裂变+生态导流」的三重杠杆:

明星碎片兑换机制将粉丝经济转化为跨平台消费行为;

社交裂变通过「邀请函-积分奖励」模式实现低成本获客;

而积分体系则像毛细血管般渗透进问界全生态,最终形成「游戏引流、消费锁客、数据反哺」的正向循环。

反观大麦网呢?

万哒的线下院线资源与阿狸支付、白度流量未能形成化学反应,缺乏类似问界「积分通兑」的生态纽带,更因「乐视404」丧失内容导流抓手,导致其70%市占率高度依赖补贴战。

大麦网存在的结构性短板,本质上仍是「流量聚合」而非「生态融合」。

这种「有规模无协同」的商业模式在问界的降维打击下,终将陷入补贴依赖和数据空心化的恶性循环。

在文章的最后,林军总结道:

问界有一位艺术家领导者,但他对公司属于「高度集权之下的放养」,把具体领域的事务都交给专业人士运作,只做大方向的谋划。

当然,他们也有十几位「形散神聚」的子公司经理,我曾有幸参加过一次核心决策群体的圆桌会议,非常……

请允许我这幺形容,有些江湖、市井、松散、随意,但效率奇高。

最令我印象深刻的是大嗓门、酒量好的刘锵东总,如若不是在问界任职,我想他也会是中国网际网路产业历史的拾柴者之一。

正如管理学家克莱顿·克里斯坦森所言:真正的颠覆性创新,往往产生于边缘地带的生态重组。

请拭目以待问界这家生来就拥有「网际网路基因」和「文化传媒属性」的航母巨舰,未来会发展到什幺程度吧!

……

如果说这封喜报对于大麦网是丧报,对于企鹅虽说还没到这个程度,但如果就这幺被一个版本一个版本地拖下去……

虽不中,亦不远矣。

这个开放日活动究竟该如何「创造性模仿」和「差异化竞争」呢?

在心里暗骂「日了狗了」的企鹅游戏部门员工,继续灯火通明

邪恶轴心们当然又召开了紧急会议,只是目前确实没有太好的办法,只能寄希望于己方的资金实力雄厚,最终的竞争还是要回到真刀真枪的对碰上来。

柳会长也还在美国老家没有回来,似乎在忙什幺重要事务,即便目前形势不佳,但暂时无暇他顾。

2009年4月27号下午两点,鹏城南山科技园。

因为路老板的存在,国内网际网路和文化传媒业历史继续发生着深刻的改变,以至于小马哥都要被「大马哥」三顾茅庐了——

继前两次婉拒邪恶轴心「联吴抗曹」的请求后,因为阿狸在港上市,马芸借着赴港参加股东交流会议的机会,亲自拜访了企鹅。

临近5月的粤省已经比较闷热潮湿了,马芸身着休闲的亚麻衬衣和老北平布鞋,在秘书的引领下笑着进门寒暄。

「马总,欢迎到企鹅来!」

马芸笑道同他握手:「我们两个人互相称呼马总还挺奇怪的,不然我叫你Pony或者小马哥好了。」

「马总请随意。」马画藤风采依旧,似乎并没有被《问界农场》的强势影响到什幺情绪。

老马显然就没有他这样的闲情逸致了。

这两年的阿狸、大麦网正处在和问界的血腥缠斗中,这位杰克马的精神压力,显然要比刚刚领教路老板风格的Pony马更大一些。

老马开门见山:「Pony,我晚上就要过关,顺道来拜访学习,也是同你沟通关于问界的情况。」

他顿了顿,语气相对委婉:「这是一家强势的企业,有一个强势的领导者,我想你已经感受到了。」

「马总,你来的不巧,这两天受西南季风影响,鹏城天气特别不好。」马画藤端起茶杯轻抿一口,目光落在窗外的南山科技园大楼。

「就像我们这栋飞亚达大厦,太高。风一吹都有些微微晃动。」

小马哥笑道:「这才是鹏城的风啊,北平的风得有多大?水是有多深?」

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